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    解读白酒盒包装的设计文化元素

    著名文化人类学家马林洛夫斯基说过:“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。”文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,那么白酒盒包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物,以及基于这些方面所形成的心理观念?一般说来,这些由许多设计文化要素构成的复合整体,可分为三个层次。

    解读白酒盒包装的设计文化元素


    白酒盒包装设计文化结构层次

    第一,白酒盒包装设计的物质层,它是设计文化的表层,主要指包含了设计文化要素的物质载体,它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种白酒盒包装设计部门和白酒盒包装设计产品、交换商品的场所以及消费者在使用白酒盒包装产品中的消费行为等。

    第二,白酒盒包装设计组织制度层,这是设计文化的中层,也是设计文化内层的物化,它有较强的时代性和连续性特征。主要包括协调设计系统各要素之间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上白酒盒包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而白酒盒包装设计文化比较落后的国家,组织制度大都不完整,它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和法律等组织制度中,没有健全的独立的体系和地位。如果没有了这个层次,设计的个体就必将处于无序。

    第三,白酒盒包装设计的概念层。它是一种文化心理状态,处于核心和主导地位,是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展、生产力的提高和文化的进步,带来的对白酒盒包装设计文化的冲击,主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心,如有发展变化,最终会直接或间接地在组织制度层面上得到表现,并由此规定自己的发展和规律,吸收、发展或排斥异质文化要素,左右设计文化的发展趋势。登录http://www.temuhe.com/了解更多信息


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